上周，三水区政府正式公布2009第二届中国三水饮品文化节的时间表和活动细项。一时间，媒体对三水饮料企业的关注度直线上升，伊利牛奶、百威啤酒、红牛、可口可乐等驻区品牌的曝光率增加不少。无独有偶，7月11日，生力(广东)食品饮料有限公司旗下的高端品牌“雅恬”在顺德举行了全球新包装上市新闻发布会，宣布全面进军高端消费群。
一个是“抱团出击”，一个是“新包装新定位”，两种完全不同的营销方式，却指向了同一行为目标：如何在金融海啸下赢取更多市场份额？
饮品节以“专业”赢掌声
与去年相比，今年的饮品文化节新增了“2009中国食品工业协会年会”和“第二届中国饮料行业高峰论坛”两大亮点，力求从专业层面上提升饮品节本身的社会影响力与辐射度。届时，200位来自中国食品工业协会的高层以及国内饮料行业总裁将应邀出席，可谓“中国食品工业行业最高级别的会议”。
那么，这顶“最高级别”的帽子，将会为三水饮料企业带来什么呢？——“收益”！三水当地饮料企业在接受记者采访时，无一例外地表达了对饮品节的期盼与欢迎。按照组委会初步预期，本届饮品节可望为当地饮料、食品等相关产业带来近亿元的直接收益。
●点评：
由三水区政府牵头举办的饮品节，不仅是一次成功的营销活动，也是饮料企业在金融海啸下“抱团出击”的一个成功案例。
适合对象：汽车行业、旅游行业、家电行业
新包装撬动年轻消费者板块
与三水企业的“抱团出击”不同，顺德、高明的部分饮料品牌更多的是以“新包装”、“新定位”来争取新生市场。记者在雅怡新包装发布会现场看到，全新设计的雅恬茶瓶身较高，看起来较“窈窕”；而淡绿色的包装纸则包住了整个瓶身，“环保舒畅”，符合其新产品定位：““工作、生活、平衡 不经意间，尽在雅恬”。
该品牌的市场部经理林晓航指出，雅怡的目标人群是高端白领阶层。“在营销策略上，我们不希望‘一口吃成胖子’，而是坚持时有时新的原则，慢慢辐射整个华南。”
对于三水饮品节，林晓航表示“无意参加”。他认为，每个产品都有适合自身的一套营销方式，目前而言，顺德市场非常适合雅怡扎根。
●点评：
再好的政府行为，都需要企业不断创新才能互动起来。尤其是年轻消费者板块，他们的消费喜好日新月异，对企业创新的速度提出了更高的要求。
适合对象：快速消费品
